Las ligas y conferencias deportivas se han basado tradicionalmente en acuerdos mayoristas con plataformas de medios centralizados como ESPN, Fox
La tecnología Blockchain tiene el potencial de revolucionar la forma en que la NFL, la NBA, la MLB y todos los propietarios de medios deportivos administran los derechos deportivos. Al aprovechar las funciones de seguridad y descentralización de blockchain, las microtransacciones se pueden realizar de manera más eficiente, involucrar a los fanáticos de la manera más personalizada y habilitar nuevas fuentes de ingresos en un mundo cada vez más directo al consumidor (DTC).
La tecnología Blockchain puede hacer que las ligas deportivas sean aún más exitosas
Con el auge de la tecnología de transmisión y la creciente demanda de experiencias más personalizadas, las ligas ya han incorporado un enfoque más DTC en su estrategia. La NBA y la MLB han lanzado ofertas de DTC, y el año pasado la NFL lanzó NFL+, una colección de juegos que se pueden transmitir en vivo. En cualquier caso, estas ofertas de DTC están sujetas a acuerdos generales de medios con “plataformas” de medios que a menudo implican derechos exclusivos para transmitir juegos.
Por ejemplo, después de que la NBA vendiera los derechos de transmisión exclusivos de una lista de sus juegos a ESPN y TNT, ofrece los juegos DTC restantes en paquetes masivos. Sin embargo, a medida que ingresamos a la siguiente etapa en la evolución de los medios deportivos, la tecnología blockchain cambiará la forma en que cotizamos y vendemos los medios.
El comisionado de la NBA, Adam Silver, dijo que cada momento en cada juego de la NBA tiene un valor potencialmente diferente. Por ejemplo, un juego sin sentido en la clasificación tiene menos valor que dos contendientes que juegan por el primer lugar en la Conferencia o División. En un nivel más micro, un juego cerrado es más valioso que una paliza, y el último minuto de un gran juego cerrado o de playoffs tiene aún más valor. Las implicaciones de esto son que partes de los juegos se pueden vender a través de microtransacciones minuto a minuto utilizando precios dinámicos. Esta oportunidad recientemente descubierta hará que las ligas reconsideren sus estrategias de derechos de los medios tal como lo hicieron cuando el cable surgió como una opción adicional y/o alternativa a la televisión abierta.
Relevante para este desarrollo, la NBA se enfrentó a un dilema: su audiencia de fanáticos jóvenes, codiciada por los anunciantes, a menudo consume clips y momentos destacados en las redes sociales en lugar de ver transmisiones en vivo. Dado que el tamaño de la audiencia determina el tamaño de los derechos pagados por las emisoras, sería apropiado que la NBA (u otras ligas) vendieran ciertos programas de forma masiva a las plataformas de medios, pero negaran la posibilidad de ir directamente al consumidor sobre los juegos. que no están cubiertos por el acuerdo y se reserva el derecho de vender juegos individuales o al menos porciones de juegos. Estas microtransacciones, impulsadas por blockchain, pueden ser más atractivas para esta audiencia más joven que tiene apetito por el consumo de contenido personalizado de formato corto.
La naturaleza y la escala de esas microtransacciones estarán en intensas negociaciones con esas plataformas de medios porque afirmarán que sus audiencias serán canibalizadas. Sin embargo, este es el mismo argumento que se hizo cuando se introdujo la transmisión en vivo y estoy seguro de que estas negociaciones se resolverán mediante algún tipo de compromiso.
Suponiendo que la liga retuviera estos derechos, los fanáticos podrían configurar una alerta para automatizar la compra si se trata de un “juego cerrado” o dejar de ver/pagar si se trata de una paliza. Imagine poder comprar solo juegos de la NFL en los que sus jugadores de fantasía jueguen el domingo, en lugar de tener que comprar entradas para el domingo.
Los CÓDIGOS QR se pueden integrar en casi cualquier lugar, incluso en programas de televisión, lo que impulsa a los fanáticos a participar. … [+]
Las ligas podrían utilizar esta misma estrategia de cadena de bloques para mejorar la participación de los fanáticos y la monetización en sus transmisiones mediante la creación de nuevas experiencias de visualización para una nueva generación de fanáticos de los deportes. Un ejemplo es la creación de transmisiones interactivas que consisten en llamadas a la acción en tiempo real, como “acuñación en vivo”, donde los códigos QR aparecen en la pantalla en momentos clave y los fanáticos pueden responder preguntas de trivia para ganar premios o realizar compras a través de NFT. Esto podría alentar a los fanáticos a mirar en vivo y ser elegibles para ganar cosas o comprar “momentos para mentir” cuando vean un programa increíble. Imagínese recibir un POAP NFT (Prueba de asistencia) por ver a Stephen Curry ganar el juego con 0.6 en el reloj. Es algo que vale la pena transmitir a sus hijos.
