Cómo las marcas pueden aprovechar el potencial de las NFT de moda en 2023


NFT: ya sea que los ames o los odies, Los descubrimientos recientes han demostrado que el mercado sigue teniendo potencial a pesar del invierno de las criptomonedas.. En su último informe, plataforma de análisis de cadena de bloques Dune reveló que el sector NFT de la moda ha acumulado colectivamente más de $ 245 millones, gracias a los protagonistas del espacio virtual como Tiffany & Co. y Adidas.

Si bien las NFT siguen siendo divisivas, las estadísticas no son sorprendentes. Solo las ventas de tokens de Dolce & Gabbana generaron $23,68 millones, mientras que RTFKT y Nike siguen batiendo récords con sus caídas de entradas agotadas. El estudio de Dunes describe cómo El gigante de la ropa deportiva ganó $ 91,2 millones en regalías y generó $ 93,1 millones adicionales en ingresos, con ventas hasta la fecha por un total de más de $ 184,31 millones.

A pesar de ser aclamado como la próxima gran novedad en la moda de lujo, los consumidores siguen sin estar convencidos. ¿Cómo es que el atractivo principal aún no ha sucedido?

El auge de Web3 ha sacudido el statu quo de la industria. Pero el cambio es inevitable. A pesar de las opiniones controvertidas, las principales marcas continúan impulsando sus hojas de ruta de NFT. Cuando se trata de mantener el impulso de las ventas y finalmente lograr la adopción masiva en el mercado, ¿qué desafíos deben esperar enfrentar este año?

Navegando por un criptomercado poco fiable

Invertir en criptomonedas significa canalizar dinero en un mercado altamente volátil, mientras que la nueva tecnología es difícil de entender e integrar en las rutinas diarias de las personas. Combine eso con un valor poco claro y está claro por qué los NFT han disminuido en popularidad.

Productor de Metaverse en Decentraland y Director de Metaverse Fashion Week Giovanna Graziosi Casimiro cree que la reinvención de la cadena de bloques después de su colapso podría conducir a un mercado más fuerte a largo plazo. “El mundo blockchain también está pasando por fases de adaptación y consolidación de sus valores fundamentales”, señala. Para mí, el colapso de una industria es una oportunidad para reevaluar y mirar hacia atrás a aquellos que nos precedieron y formaron la base de lo que estamos construyendo”.

Como resultado, las marcas deben abordar la desconfianza en los activos virtuales y pensar en formas de aprovechar el atractivo de NFT, a través de beneficios como token-gating y contrapartes fuera de línea. Otra es aprovechar el discurso de exclusividad de la moda, donde los NFT desbloquean el acceso a áreas de la industria que alguna vez fueron limitadas.

Tomemos como ejemplo el proyecto de token Timecapsule de Prada. La casa de lujo comenzó sus lanzamientos mensuales continuos de NFT en junio, utilizando cada lanzamiento como una oportunidad de aprendizaje para mejorar sus ofertas anteriores. Ahora, la etiqueta le ofrece ventajas como entradas. Desfile de moda masculina Otoño/Invierno 2023 en Milán para generar ventas y aumentar el atractivo del valor, incluso en tiempos de incertidumbre del mercado.

Las Timecapsules NFT de Prada han abierto nuevas puertas de accesibilidad para los aficionados a la marca, incluidas las entradas para su espectáculo de moda masculina en Milán. Foto: Prada

Liberación de gotas en un momento de recesión y controversia en el mercado

En una época en la que las personas reducen sus gastos y priorizan las transacciones, los NFT pueden parecer una inversión superficial con poco retorno. La demanda y el apetito disminuyen, lo que obliga a las marcas a repensar cómo pueden abordar la disminución del interés de los consumidores.

“Las condiciones actuales del mercado sin duda plantean un desafío para las marcas que lanzan NFT en 2023, pero sigo pensando que varias marcas seguirán impulsando la experimentación, las activaciones y el desarrollo comunitario de Web3”, dijo la fundadora y directora de Metaverse, directora ejecutiva de la consultora Journey Cathy Hackl. dice. Para alentar a los consumidores a invertir, incluso durante tiempos económicos difíciles, las etiquetas deben considerar hacer que el proceso de compra sea lo más fluido posible.

No se puede esperar que los consumidores entiendan las complejidades de la tecnología blockchain. Por lo tanto, las empresas deberían tratar de combinar los programas existentes con las nuevas innovaciones. “Creo que la comunidad de NFT de lujo necesitará profundizar en la utilidad y revisar el pasado para construir el futuro”, explica Casimiro. “Porque sin incorporar tecnologías anteriores, no podremos consolidar una tecnología consistente para las generaciones venideras”.

Una opción es utilizar el poder de los programas minoristas existentes. Para su colección NFT de la Semana de la Moda de Londres, el diseñador Richard Quinn se asoció con Clearpay (una plataforma de compras consolidada y de confianza) en lugar de canales nativos de Web3 como OpenSea para aprovechar su público general de moda.

La marca de accesorios con sede en Palm-Beach, Steel, también apuesta por características como códigos QR y Apple Wallet para permitir transacciones NFT menos intimidantes, así como caídas limitadas a través del servicio de atención al cliente privado de Farfetch, para atraer la atención de los cínicos nativos de la moda. Lo mismo ocurre con Exclusivo. La agencia de metaverso de lujo utiliza el software CRM para distribuir fácilmente sus NFT, que el público puede reclamar usando solo una dirección de correo electrónico.

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Nike y RTFKT han conquistado el espacio Web3 en el último año. Pero el colmo de la colaboración no ha sido recibido tan bien como se esperaba. Foto: RTFKT

Cambio de marca de NFT y jerga de blockchain

Los competidores están eliminando colectivamente el término “NFT” debido a su mala reputación. “Veo marcas que se alejan de las NFT y se enfocan más en los juegos”, dice Hackl. “Aquellos que todavía están a la vanguardia en NFT están cambiando su narrativa más hacia el uso de términos como coleccionables digitales, gemelos virtuales habilitados para NFC, moda conectada, lealtad web3 y programas comunitarios y no usan tanto el término NFT”. Como resultado, las marcas pueden redefinir sus ofertas y hacer que parezcan más atractivas para una audiencia basada en la moda.

El año pasado, el fundador de la plataforma de lujo 9dcc gmoney lanzó su colección de “productos de red”. El término de marca registrada se acuñó para reemplazar “phygital”, una frase que ha atraído una atención tremenda, pero no del todo positiva, en los últimos 12 meses. “La gente realmente odia la palabra phygital”, escribió en Twitter el gerente sénior de Coindesk, Garrett Skrovina (@GSkrovina). Otros optan por frases como “moda conectada” en un esfuerzo por hacer que los bienes virtuales parezcan menos “falsos”.

Lo mismo ocurre con los no fungibles. Un término ya reemplazado por “coleccionables digitales”, un cambio de marca está en el horizonte. Este año, es probable que las marcas dejen de clasificar sus activos digitales como NFT y, en cambio, recurran a estas terminologías alternativas para generar interés.

“En terminología NFT, es similar al MP3 de hace 20 años. Estábamos lidiando con un MP3 torpe que sonaba tan revolucionario en ese momento y luego cargamos los archivos en nuestro iPod. Ahora solo escuchamos música. Nadie habla de la tecnología “, enfatiza Olivier Moingeon, director comercial de Exclusible. “Lo mismo sucederá con las NFT, las tarjetas de fidelización. Todos tendrán billeteras criptográficas sin saber ni preocuparse de que las tengamos”.

Los NFT ofrecen enormes oportunidades de crecimiento, pero las marcas deben asegurarse de seguir la tendencia correctamente

Para las marcas que luchan en el mundo real, el mercado de NFT no es una solución única. “Las NFT siempre serán relevantes siempre que resuelvan problemas preexistentes de la industria, con una utilidad adecuada desarrollada caso por caso”, dice Casimiro. “Lo que no creo es que las NFT se impongan a la industria de la moda como la única solución disponible o que creen un problema adicional para las marcas, en lugar de resolver las limitaciones preexistentes”.

Grandes nombres han acudido en masa para consolidar su estatus en Web3. Pero la falta de comprensión tecnológica y las estrategias laxas significan que muchos esfuerzos no logran tener un impacto. Claves NYFW NFT aclamó perspectivas emocionantes para la comunidad de la moda, pero a muchos de los titulares se les negó el acceso a las áreas inicialmente prometidas. La última caída de RTFKT también ha sido criticada debido a decepcionantes restricciones basadas en EE. UU. y costos inesperados, dejando a los compradores confundidos en el proceso.

Los NFT son más que una campaña publicitaria para obtener ganancias rápidas. Las marcas apenas comienzan a arañar la superficie de lo que pueden ofrecer, incluidos nuevos ámbitos de accesibilidad y creatividad que alentarán a los compradores a invertir. Mirando hacia atrás al año pasado, 2023 es una oportunidad para que las marcas usen sus errores como curvas de aprendizaje y fortalezcan sus estrategias Web3.

Las 250 “llaves NFT” de NYFW llegaron a los titulares después de desbloquear invitaciones a espectáculos y beneficios exclusivos para sus poseedores. Foto: Postepay

¿Parece prometedor el futuro de las NFT?

La normalización de las NFT ayudará al mercado a salir de su estado aislado y convertirse en una parte integral de la industria de la moda. No se puede negar que los no fungibles han tenido un latido acelerado en los últimos años, tanto por razones correctas como incorrectas, pero su longevidad se basa en una mentalidad y un enfoque holísticos.

En 2023, veremos que la moda y la Web3 se acercarán aún más a pesar del mercado actual, pero con un enfoque en la comunidad, la lealtad, la creación conjunta y no en las criptomonedas”, dice Hackl. también una creciente conciencia de que para muchas marcas, este es un juego a largo plazo y no solo una opción de marketing”.

El metaverso y la moda tienen un potencial colosal. Pero los cambios culturales tan grandes como Web3 necesitan tiempo para ganar impulso. Ahora depende de las marcas demostrar que el mundo digital y las NFT llegaron para quedarse.





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