Buceo corto:

• Timex ha creado una colección de 500 relojes y gemelos digitales NFT a juego en asociación con Bored Ape Yacht Club, según un comunicado de prensa.
• Cada reloj, disponible exclusivamente para los miembros de la comunidad Bored Ape y Mutant Ape, se basa en el diseño Timex Waterbury Classic del relojero, muestra un personaje de Ape o Mutant en el dial y tiene atributos personalizables, que incluyen caja, banda y grabados.
• Timex está facturando por la colaboración, que produjo junto con varios poseedores de Bored Ape desde hace mucho tiempo y el metaverso 3D, incluida una activación de Fortnite.

Información de buceo:

La asociación de Timex con los miembros de Bored Ape Yacht Club demuestra cómo un relojero tradicional puede interactuar con los consumidores más jóvenes y las comunidades digitales. Al crear relojes personalizados de edición limitada con gemelos digitales, la marca vincula los NFT a algo que tiene valor en el mundo real, a diferencia de otras activaciones de NFT de marca que solo existen en el ámbito digital.

«Timex ingresa a Web3 mientras mantiene la creatividad y la comunidad a la vanguardia», dijo Shari Fabiani, vicepresidente senior de marketing global y servicios creativos de Timex Group en un comunicado de prensa.

La clave de la colección es una colaboración con miembros del Bored Ape Yacht Club, una de las colecciones NFT más conocidas, que ha sido comprada y popularizada por varias celebridades, incluidos Justin Bieber, Jimmy Fallon, Snoop Dogg y Gwyneth Paltrow. Timex consultó a los antiguos propietarios de Bored Ape, Josh Ong, CryptoVonDoom, The Miami Ape, LOGIK, BaronVonHustle y Zeneca, sobre el proyecto, que se creó con Daz 3D, una empresa especializada en estrategia, marketing y desarrollo completo de Web3.

La financiación centrada en NFT llega en un punto de inflexión para la tecnología basada en blockchain que parecía colapsar a fines de 2022 después de que el mercado de NFT colapsara. Sin embargo, marcas como Macy’s y Starbucks han seguido experimentando en el espacio, que algunos dicen que podría ver un resurgimiento a medida que proliferan mejores casos de uso.

Timex puso a disposición de la comunidad BAYC el acceso a la colección en una fiesta de lanzamiento durante Art Basel en Miami en diciembre de 2022 y luego abrió la oferta a los titulares de NFT a un precio de 2 ETH. Los titulares de NFT de Timepiece Forge Pass pudieron diseñar los relojes en línea, que se espera que lleguen en el segundo trimestre de 2023. La activación demuestra cómo las marcas pueden utilizar NFT y otras tecnologías de cadena de bloques para garantizar la autenticidad.

Aunque anunciado como su primera activación de Web3, Timex no es ajeno a las tecnologías emergentes, ya que lanzó una experiencia de metaverso dentro de Fortnite, «Race Against TimeX», en noviembre.