Como aclamado diseñador de moda urbana, curador y proveedor de ropa vintage exclusiva, Sean Wotherspoon es conocido por abrazar tanto el pasado como el futuro. Entonces, ¿por qué no deberían hacerlo sus esfuerzos comerciales?

Ingrese a Mntge, su última empresa con los cofundadores Nick Adler, un empresario mejor conocido como el gerente de marca de Snoop Dogg, y Brennan Russo, ex gerente de marketing de Adidas.

El trío todavía siente la emoción de un lanzamiento de debut enormemente exitoso la semana pasada: una oferta inicial de dos etapas para Mntge Passes que otorgan acceso anticipado exclusivo a la moda real y digital. Ahora, el equipo tiene la vista puesta en los primeros lanzamientos de moda reales para el primer trimestre de 2023, con cuatro piezas de la colección vintage personal de Wotherspoon. Pero eso no es todo.

Mntge le dio a WWD un adelanto exclusivo de lo que está disponible, y va más allá de la chaqueta de mezclilla vintage y los gemelos digitales que Wotherspoon mostró en las redes sociales hace unos días. De hecho, hay una sorpresa adicional: su primer NFT uno a uno vendrá con una botella de «tinta» en el cofre virtual y desbloqueará un nivel completamente nuevo de experiencia que los socios esperan que sorprenda a los fanáticos.

Como explicó Russo, «El cofre se abre y recibes dos artículos: está la pieza de guardarropa de Sean y una botella de ‘tinta’, y esas dos cosas están esencialmente en tu billetera como dos NFT separados». Aplique la botella de tinta y emerge una superposición de diseñador para la prenda virtual. Incluso la chaqueta misma se abre, ofreciendo un portal a otro reino.

El mecanismo puede parecer familiar para los criptonativos. Es similar a los «sueros» que, cuando se aplican a los NFT de Bored Ape Yacht Club, crean variaciones similares a «monos mutantes» en la obra de arte original. Aquí, la mezcla de la botella de tinta lleva a los propietarios a un mundo inmersivo lleno de flores.

La idea tampoco es completamente ajena a los consumidores de la Web 2.0, ya que las plataformas de redes sociales se están asociando con marcas como Gucci y otras para llevar a los usuarios a entornos estilizados e inmersivos, desde exuberantes jardines hasta laberintos, a través de teléfonos inteligentes y cámaras de realidad aumentada. El mismo espíritu de experimentación que impulsa esas campañas a menudo coloca a casas de moda innovadoras como Gucci, Burberry, Dolce & Gabbana y otras también al frente de la Web 3.0.

Por supuesto, los propietarios no tienen que fusionar tinta y NFT. Pero si eligen hacerlo, es bastante fácil de hacer. «Recibirá una notificación para fusionar, y ahí es cuando irá a un nuevo sitio y enviará ambos [the NFT and the ink]”, continuó Russo. “Envías una billetera, la leerá y quemará esos dos, brindándote este NFT nuevo, más dinámico y futurista”.

En la actualidad, el entorno inmersivo de Mntge ink es una especie de experiencia relajada. Pero el equipo continúa desarrollando casos de uso, explorando hasta dónde puede llegar la tecnología. Espera ofrecer alguna agencia dentro del entorno secundario algún día, posiblemente incluso vincularlo a una o más plataformas de metaverso.

«No tenemos ningún software propietario para hacer esto», agregó. «Pero creo que somos los primeros en pensar en la ropa, en términos de cómo llevarla de una prenda original existente a una prenda más dinámica y futurista».

Hasta ahora, los fanáticos parecen estar a bordo para el viaje.

Según Adler, Mntge superó un total de 1400 unidades agotadas desde su oferta inicial de dos fases la semana pasada. La primera fase, ofrecida exclusivamente a las comunidades asociadas, movió 1290 golpes y el segundo lote, una lotería pública, movió 110 golpes en minutos al día siguiente.

“Vimos una cantidad increíble de entradas, 300.000 entradas, que entraron y se agotaron en cuatro minutos”, agregó Adler. “Y eso nos empujó a OpenSea. Creo que en este momento hemos realizado un volumen total de transacciones de 480 ETH, que si observa la conversión de ETH a USD, es aproximadamente medio millón de dólares». Ahora solo quedan 100, ya que están reservados en la bóveda para importantes contactos, como colaboradores.

En otras palabras, incluso antes de que Mntge lance moda real, real o virtual, la empresa ya está demostrando ser popular. De hecho, con 1065 propietarios, está claro que algunos clientes han comprado varios pases, lo que explica por qué algunos ya están apareciendo en el mercado secundario de OpenSea.

Para Adler y sus socios, la tracción valida su concepto original.

Mntge, un acrónimo de «mint» y «vintage», es exactamente lo que parece, un esfuerzo por unir el mundo de lo vintage y el mundo de los NFT. Para escuchar la opinión de Adler y Wotherspoon, existe una conexión natural, y recoger eso es lo que inició el negocio.

“En la segunda ronda [Wotherspoon’s L.A. vintage boutique], Acabo de ver a los niños entrar todo el día para comprar camisetas antiguas. Estamos en medio de COVID-19, todos están enmascarados y algo me llamó la atención”, continuó Adler. «Miré a Sean y le pregunté, y todo lo que me dijo hace un año y medio se hizo realidad: desde el tamaño del mercado vintage, lo rápido que estaba creciendo, hasta las tendencias y cosas como los pantalones Double Knee Carhartt o los Ts». de bandas específicas, y por qué una era más valiosa que la otra.

Vio camisetas premium que destacaban a Madonna, Snoop Dogg y otros que se compraron por miles de dólares. “Le pregunté por qué y me empezó a decir [about] la procedencia, el desvanecimiento de esta camiseta y cómo es que se desvaneció en verde pero era una camiseta negra… cómo estas camisetas Hanes de los 80 son más duraderas que las camisetas boutique de alta gama de 2022 «, continuó. Solo pensando en cómo estas cosas habían esas historias que contar y tenían procedencias, rarezas y rasgos. Realmente se parecía a lo que estaba sucediendo en el mundo de NFT.

Para Wotherspoon, fue un momento relámpago.

“Estaba describiendo las camisetas, es algo de lo que estoy muy orgulloso, ya sabes. Los estoy eligiendo a mano”, dijo el diseñador y coleccionista, ya sea de dónde los obtuve y de dónde los obtuvo esa persona, quién los hizo o simplemente la composición del material.

«Es la mayor capacidad de usar tus sentidos para experimentar estos objetos», continuó Wotherspoon. «Y mientras le explicaba esto a Nick, me di cuenta, ‘Oh, wow, estos son rasgos similares a cómo ustedes hablan sobre la Web 3.0 y el mundo NFT'».

La chaqueta de mezclilla vintage que se lanzará a través de Mntge como su primer lanzamiento de moda es una oferta que Wotherspoon superó a una marca de moda, agregó. Pronto estará en manos, y en la billetera criptográfica, de un nuevo propietario, disfrutando de su segunda o posiblemente tercera vida iluminada por un campo de flores y superposiciones.