El nuevo año trae un nuevo ciclo de tendencia. Y con él, un nuevo potencial para la creatividad, la innovación y otros proyectos que amplían los límites del estilo y la tecnología. Muchos jugadores de lujo aún tienen que revelar el próximo paso en sus hojas de ruta, pero ya están surgiendo temas clave para el panorama virtual de 2023, lo que indica lo que puede resultar popular en los próximos doce meses.

El ritmo de las caídas digitales se ha desacelerado esta temporada navideña, pero eso no ha impedido que Prada lance la octava entrega de su serie Timecapsule NFT. Además de esta campaña en curso, estamos emocionados de ver qué otros esfuerzos metaversales tiene reservados el centro neurálgico. Mientras tanto, los propietarios de Tiffany Cryptopunk finalmente obtienen sus codiciados colgantes de diamantes que sacudieron el mundo del lujo en agosto, mientras que la prometedora marca Steel apuesta por una combinación de artesanía y tecnología blockchain para conquistar el mercado.

Faltan solo unos días para 2023. Pero con oportunidades prometedoras de crecimiento y aceleración en el horizonte, ya se perfila como un año emocionante para Web3.

La casa de lujo italiana ha traído su proyecto NFT de larga duración al nuevo año. Foto: Prada.

La serie NFT Timecapsule de Prada continúa brindando beneficios de alto valor a su comunidad

Qué pasó: Prada continúa con su codiciada serie Timecapsule NFT en el nuevo año. La casa lanzó su octava entrega de la colección la semana pasada, con una camiseta decorada con impresiones ópticas que habían sido diseñadas en 1969 por el fotógrafo italiano Enzo Ragazzini. El lanzamiento de 50 piezas también vino con un NFT gratis junto con la oportunidad para que los propietarios asistieran al desfile Otoño 23 de Prada Menswear en Milán el 15 de enero.

El veredicto: Desde el lanzamiento de su serie Timecapsule NFT, Prada ha fomentado una sólida comunidad de entusiastas de la moda y Web3 dispuestos a invertir en sus productos virtuales. Sin duda, esto se debe a las tentadoras ventajas que trae cada ficha: en la edición más reciente, una invitación exclusiva a una de las exhibiciones de lujo más esperadas. Como marca en la cima de la industria, hay mucho en juego. Un paso en falso sería desastroso. Pero el último año ha demostrado que Prada es perfectamente capaz de lograr una impresionante estrategia a largo plazo en el metaverso.

H&M se dirige a su colosal base de consumidores Gen-Z a través de su última colaboración con la plataforma social Roblox. Foto: H&M.

H&M presenta «Loooptopia», una nueva experiencia virtual inmersiva en Roblox, con un toque ambiental

Qué pasó: El conglomerado de moda rápida H&M lanzó su primer proyecto digital de 2023: un universo en línea donde los jugadores pueden crear ropa y vestuario virtuales para sus avatares. El mundo interactivo es una extensión del plan de reciclaje ‘Looop’ del gigante de la ropa, cuyo objetivo es convertir prendas viejas en nuevas. En el espacio digital, los usuarios pueden aprender sobre la circularidad en la moda y los compromisos sostenibles, así como participar en sesiones de estilismo, juegos y más. La plataforma también fomenta un enfoque más ecológico del consumo de moda al permitir que los jugadores intercambien ropa entre ellos y reciclen sus atuendos viejos para desbloquear ventajas especiales en el juego.

El veredicto: La asociación tiene como objetivo proporcionar una salida educativa para las audiencias Gen Z a través de actividades interactivas e incentivadas. En cuanto a eso, es un éxito: el proyecto tiene una estrategia sólida para ofrecer entretenimiento con un propósito a una generación más joven (sin mencionar que Roblox se jacta de 58,8 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo, convirtiéndola en una de las plataformas más impactantes en la actualidad). Pero los esfuerzos virtuales de H&M solo llegarán hasta cierto punto para abordar las implicaciones más amplias de su modelo comercial, como los tres mil millones de prendas que produce cada año. Entonces, ¿es solo más lavado verde? H&M tendrá que demostrar que su esfuerzo en Web3 es más que un simple truco de distracción.

La última marca de accesorios en ingresar a la escena del lujo apuesta por la tecnología blockchain para aprovechar la experiencia de sus clientes. Foto: acero.

Steel está llevando la tecnología Blockchain al lujo con una nueva gama de accesorios de alta gama

Qué pasó: La marca de accesorios de lujo con sede en Palm Beach, Steel, combina la artesanía con la tecnología blockchain para un nuevo enfoque pionero en el diseño de bolsos. La etiqueta, una estrella en ascenso que produce cada jarrón cosido a mano en un taller con sede en Suiza, está creando una serie de esculturas completas de su propio gemelo digital. Cada NFT se acuña en Polygon Blockchain y el grupo ha implementado medidas para garantizar que su proceso sea accesible y sin problemas para los compradores potenciales que utilizan tecnologías como Apple Wallet para probar la autenticidad y los códigos QR.

El veredicto: Como una pequeña empresa frente a grandes competidores como Prada y H&M, será difícil generar un atractivo Web3 significativo o cultivar una presencia significativa en el mundo en línea. Pero el enfoque centrado en la accesibilidad de Steel le da una ventaja. El uso del software existente frente a los nuevos avances tecnológicos significa que la empresa puede dedicar menos tiempo a educar a su audiencia sobre cómo funcionan las cosas y más tiempo a centrarse en crear piezas de alta calidad con un valor supremo.