Blockchain y la criptomoneda se han convertido en palabras de moda mucho más allá del mundo del marketing digital y la tecnología.

Los expertos predicen que el mercado de la palabra clave blockchain alcanzará casi los $40 millones para el 2025. Pero como las palabras de moda relacionadas con las criptomonedas se han vuelto imposibles de evitar a diario, no todos son plenamente conscientes de lo que significará el paso a la tecnología de la cadena de bloques para las marcas, los consumidores y los medios digitales. vendedores

¿Qué es blockchain y cómo funciona?

Las blockchain son libros de contabilidad electrónicos o bases de datos. Se comparten entre diferentes conexiones en redes informáticas y almacenan información en formato digital. Las cadenas de bloques se diferencian de otras bases de datos porque la tecnología detrás de ellas garantiza que los registros se mantengan de forma segura.

Otra diferencia entre una cadena de bloques y otras bases de datos es cómo se estructuran los datos en el libro mayor. Como sugiere su nombre, las cadenas de bloques agrupan los datos en bloques. Piense en ellos como habitaciones o compartimentos individuales de una instalación de almacenamiento. Una vez que un bloque alcanza su capacidad, se cierra y se vincula al bloque anterior.

Así es como se crea una cadena de bloques. Cualquier información agregada después de cerrar un bloque debe almacenarse en un nuevo bloque. Una vez que se completa este nuevo bloque, se agrega a la cadena existente, y así sucesivamente. Además de crear una cadena, el almacenamiento de blockchain también crea una línea de tiempo cronológica de cuándo se agregaron los datos.

Hace unos años, las cadenas de bloques estaban lejos de ser un nombre familiar. Esto cambió con la llegada de las criptomonedas. Dado que Bitcoin ha ganado popularidad, también ha aumentado el uso de blockchain como libro de transacciones. Una de las mayores diferencias con otras bases de datos es que todos los usuarios conservan los datos basados ​​en blockchain de forma colectiva en lugar de en una organización centralizada.

¿Qué significa blockchain para el marketing?

El sector financiero fue uno de los primeros en adoptar e invertir en el desarrollo de blockchain. Como resultado, esta industria continúa manteniendo la mayor parte del mercado.

El marketing digital como industria solo está comenzando a aprovechar el potencial de esta tecnología y crear casos de uso. Pero si bien los especialistas en marketing pueden retrasarse con respecto a sus colegas financieros en la adopción de la tecnología blockchain, el marketing ciertamente se beneficiará de las aplicaciones blockchain.

La tecnología continúa desarrollándose en esta etapa y se descubren nuevos casos de uso, incluidos varios para marketing digital, casi a diario. Sin duda, la tecnología blockchain y las aplicaciones Web 3.0 mejorarán la forma en que los profesionales del marketing digital gestionan los datos.

Blockchain permitirá a los especialistas en marketing digital:

1. Aumentar la transparencia para anunciantes y especialistas en marketing
2. Cuantificar los resultados de las campañas de marketing.
3. Prevenir el fraude

Mayor transparencia para las marcas y los consumidores

Los consumidores han exigido durante mucho tiempo una mayor transparencia de sus marcas favoritas. Al mismo tiempo, protestaron por los intentos de lavado verde y otras tácticas que podrían ganarse el favor de los consumidores.

La tecnología Blockchain puede poner fin a problemas como el lavado de dinero porque el libro mayor documenta irrevocablemente el legado de un producto en particular. Los consumidores pueden ver información mucho más detallada sobre un producto determinado de lo que pueden ver actualmente. Las marcas se benefician de la capacidad de generar confianza en el consumidor. Por ejemplo, las afirmaciones de productos orgánicos o neutros en carbono se pueden confirmar rápidamente con esta tecnología.

Los especialistas en marketing que buscan colocar anuncios también se benefician. Una mayor transparencia les facilita la selección del anunciante adecuado para una marca, ya que pueden verificar las solicitudes de la audiencia más rápidamente.

Cuantificar los resultados de las campañas de marketing.

Durante años, los especialistas en marketing han rastreado palabras clave para medir el éxito de sus campañas. A pesar de las opciones de seguimiento proporcionadas por los operadores de motores de búsqueda, la cuantificación de los resultados de las campañas no siempre ha sido sencilla.

Por ejemplo, el seguimiento de los resultados de optimización de motores de búsqueda orgánicos es complicado para los especialistas en marketing. Separar los resultados de palabras clave en diferentes dispositivos puede ser tan difícil como distinguir entre clasificaciones de motores de búsqueda locales o nacionales.

Equipado con el software de seguimiento adecuado, blockchain podría proporcionar una respuesta para algunos de los especialistas en marketing que aún lo hacen. El libro mayor podría proporcionar números reales sobre el rendimiento de cada palabra clave y realizar un seguimiento a lo largo del tiempo. Los datos con este grado de precisión son valiosos para algo más que informar. También forma la base para campañas verdaderamente basadas en datos.

 

Prevenir el fraude de datos

La tecnología Blockchain dará a los consumidores un mayor control sobre sus datos. Los especialistas en marketing deben desarrollar formas más seguras de almacenar y acceder a los datos de los consumidores.

Pero la prevención del fraude de blockchain va más allá. El marketing digital actualmente sufre de proveedores ilegítimos que cometen fraude de clics en campañas publicitarias de pago por clic (PPC), por ejemplo. El seguimiento de clics de extremo a extremo y la transparencia pueden poner fin al fraude publicitario.

La prevención del fraude beneficia a los vendedores y clientes digitales. A los especialistas en marketing les resultará más fácil demostrar la validez de sus resultados a los clientes. Los clientes se benefician de poder realizar un seguimiento de cada interacción y conocer mejor a sus clientes reales.

Marketing digital mejorado

Los principales especialistas en marketing han estado enfatizando resultados rastreables y medibles durante años. La medición y el seguimiento del rendimiento de las campañas ha sido una de las principales razones del aumento de la popularidad del marketing digital como campo.

La tecnología Blockchain lleva estos beneficios aún más lejos. La tecnología Blockchain hace que sea imposible alterar los resultados de la campaña mediante el registro de clics y otras interacciones en un registro a prueba de futuro.

Este desarrollo no solo aumentará la confianza entre los especialistas en marketing y sus colegas, sino también entre las agencias y las marcas. El cambio a la tecnología blockchain puede marcar el comienzo de una nueva era para el marketing. Los resultados ya no se pueden cuestionar ni atribuir a una mala actividad. A los especialistas en marketing les resultará mucho más fácil demostrar el valor de campañas completas y actividades individuales dentro de esas campañas.

En resumen, la tecnología blockchain tiene el potencial de marcar el comienzo de una nueva era de responsabilidad en el marketing digital.